韓国観光公社のキャンペーン「BIAS」とは？推し活で地方観光が変わる理由

韓国観光公社のキャンペーン「BIAS」は韓国観光の地図になる！K-POPで地方創生を進める新戦略とは

韓国観光公社が2026年6月に発表した新キャンペーン「BIAS」が話題になっています。

Stray KidsやEXO、MONSTA X、TWSなど人気K-POPアーティストが地方都市を訪れ、その様子を動画で配信し、ファンを現地へ誘導するという新しい観光プロジェクトです。

韓国では以前からK-POPや韓国ドラマをきっかけに「聖地巡礼」を楽しむ旅行者が増えていました。しかし今回のキャンペーンは、国がファンダム心理を分析し、観光導線まで設計した点が大きく異なります。

韓国在住5年目の筆者が特に驚いたのは、EXOのカイさんとセフンさんの訪問先が、筆者の生活圏でもある全羅南道・順天（スンチョン）だったことです。順天は韓国国内でも自然と食文化が魅力の街として知られていますが、日本ではまだ知名度が高くありません。今回のキャンペーンは、そのような地方都市へ観光客を送り込む韓国らしい戦略だと感じました。

この記事では、韓国観光公社の「BIAS」キャンペーンの内容だけでなく、韓国ビジネスとして見る観光戦略や、日本企業にも参考になるマーケティング手法まで詳しく解説します。

• 韓国観光公社「BIAS」キャンペーンの内容
• なぜK-POPアイドルが地方観光に起用されたのか
• 韓国が狙う地方創生と経済効果
• 筆者が住む順天の魅力と注目スポット
• KLOOKを活用して聖地巡礼を楽しむ方法

韓国観光公社のキャンペーン「BIAS」とは

結論から言えば、「BIAS」はK-POPファンの行動心理を利用した韓国観光公社の新しい地方観光戦略です。

「BIAS」は海外のK-POPファンが「推し」を意味するときによく使う言葉です。

韓国観光公社は、その言葉をキャンペーン名に採用しました。

今回参加するアーティストは次のとおりです。

アーティスト	訪問地域	狙い
EXO カイ・セフン	全羅南道・順天	自然・グルメ・庭園観光
Stray Kids	釜山	海洋都市・港町観光
MONSTA X	慶州	歴史・世界遺産観光
TWS	江陵	海岸・カフェ文化

動画は各アーティストのYouTubeチャンネルで公開され、韓国観光公社が運営する「VISIT KOREA」でも紹介されます。

さらにKLOOKやKKdayなど旅行予約サイトと連携し、動画を見た人が旅行商品をすぐ予約できる仕組みまで用意されています。

なぜ韓国観光公社は地方都市を選んだのか

最大の理由は、外国人観光客がソウルへ集中しているためです。

韓国旅行と聞くと、多くの人が明洞や弘大、江南を思い浮かべます。

一方で、韓国各地には魅力的な観光地が数多く存在します。

韓国政府は、地方経済への波及効果を高めることを重要課題としていました。

そこで注目したのが「推し活」です。

ファンは好きなアーティストが訪れた場所へ行きたいという強い気持ちを持っています。

韓国観光公社は、その心理を観光政策へ取り入れました。

単なる広告ではなく、「動画→観光地→旅行予約→現地消費」という導線を最初から設計している点が韓国らしいビジネス戦略です。

韓国在住の筆者が注目する順天の魅力

今回もっとも楽しみにしている地域が順天です。

EXOのカイさんとセフンさんが訪れた順天は、筆者が住む地域でもあります。

@everyday.korea1

EXOのカイさん・セフンさんが訪れた韓国・順天（スンチョン）。 実は、韓国在住の私が暮らす街でもあります😊 韓国観光公社が始めた新キャンペーン「BIAS」は、K-POPファンの“推し活”を地方観光につなげる新しい取り組みです。 今回は、実際に私が撮影した順天湾国家庭園やスカイキューブ（モノレール）の映像とともに、その魅力をご紹介します。 ソウルだけではない韓国の魅力を、ぜひ感じてみてください🇰🇷 詳しい解説はプロフィールのブログでご覧いただけます！ #韓国旅行 #韓国観光 #韓国観光公社 #BIAS #順天 #順天湾国家庭園 #EXO #推し活 #聖地巡礼 #韓国情報

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まだ動画は公開されていませんが、おそらく順天湾湿地を訪れる可能性が高いと思います。

順天は自然と韓国らしい風景を一度に楽しめる街です。

順天でおすすめしたい観光地

観光地	特徴
順天湾国家庭園	世界各国の庭園と季節の花が楽しめる
順天湾湿地	韓国屈指の湿地。夕日が絶景
楽安邑城民俗村	昔ながらの韓国の町並み
仙岩寺	静かな自然に囲まれた名刹
松広寺	韓国三大僧宝寺院の一つ

順天湾国家庭園は写真映えするスポットが多く、順天湾湿地では広大な干潟とヨシ原が広がります。

モノレールカーも運行しているため、小さな子ども連れでも楽しめます。

順天は「韓国の台所」と呼ばれるほど食文化も豊かです。

地元には美味しい食堂が数多くあります。

筆者自身も、EXOの2人がどの店を訪れたのか非常に気になっています。

動画公開後は、多くのファンが聖地巡礼で訪れる場所になるでしょう。

「BIAS」は韓国ビジネスの成功事例でもある

今回のキャンペーンは観光だけの話ではありません。

韓国企業が得意とするコンテンツマーケティングの代表例でもあります。

成功ポイントは次の3つです。

• ファンダム心理を徹底分析している
• 動画と旅行商品を一体化している
• 地方経済まで利益が広がる仕組みを作っている

韓国企業は「話題を作る」だけでは終わりません。

購入や旅行予約まで導線を設計する点が特徴です。

韓国ドラマの広告戦略に興味がある方は、韓国ドラマのPPLは韓国ビジネスの縮図だった｜広告だらけと言われる理由も参考になります。

BTSが証明したK-POPの経済効果

BTSのコンサートでは、多くの外国人観光客が韓国を訪れました。

航空券、ホテル、飲食店、ショッピングまで含めると数十億円規模の経済効果が生まれたと報じられています。

韓国観光公社は、その成功を地方都市へ広げようとしています。

K-POPアーティストは「移動する経済圏」を作る存在になりました。

今回のBIASキャンペーンは、その経済効果をソウル以外へ分散させる取り組みと言えます。

日本企業も学ぶべき韓国観光マーケティング

韓国はエンターテインメントを観光資源へ転換するスピードが非常に速い国です。

コンテンツを活用したブランド戦略は、多くの韓国企業でも見られます。

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韓国企業は、商品だけでなく体験そのものを販売しています。

今回のBIASも、その発想を観光へ応用した成功事例と言えるでしょう。

韓国旅行を計画するならKLOOKのキャンペーンを活用しよう

BIASキャンペーンでは、KLOOKが公式パートナーとして旅行商品を販売しています。

EXOやStray Kidsなどが訪れた地域を巡るなら、交通・入場券・体験ツアーをまとめて予約できるため便利です。

@everyday.korea1

EXOのカイさん・セフンさんが訪れた韓国・順天（スンチョン）。 実は、韓国在住の私が暮らす街でもあります😊 韓国観光公社が始めた新キャンペーン「BIAS」は、K-POPファンの“推し活”を地方観光につなげる新しい取り組みです。 今回は、実際に私が撮影した順天湾国家庭園やスカイキューブ（モノレール）の映像とともに、その魅力をご紹介します。 ソウルだけではない韓国の魅力を、ぜひ感じてみてください🇰🇷 詳しい解説はプロフィールのブログでご覧いただけます！ #韓国旅行 #韓国観光 #韓国観光公社 #BIAS #順天 #順天湾国家庭園 #EXO #推し活 #聖地巡礼 #韓国情報

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まとめ｜韓国観光公社の「BIAS」は韓国観光の未来を示している

韓国観光公社の「BIAS」は、K-POP人気を地方観光へ結び付ける新しいマーケティング戦略です。

単なる観光PRではありません。

動画、SNS、旅行予約、地域消費まで一つの流れとして設計されたビジネスモデルです。

韓国在住の筆者としても、順天が世界中のEXOファンに知られる日が来ることを楽しみにしています。

今後は、K-POPアーティストが訪れた地方都市が新たな観光地として世界中から注目される場面がさらに増えるでしょう。

韓国旅行を予定している方は、ソウルだけでなく地方都市にも目を向けることで、新しい韓国の魅力を発見できるはずです。